贝拉米奶粉无缘中国市场 A2奶粉成功上位
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贝拉米作为曾经的网红奶粉,在A2横空出世前可以算是最受中国妈妈欢迎的澳洲奶粉。然而在和强劲对手A2抢占中国市场的过程中,始终难以通过奶粉新规的贝拉米却没有A2那么幸运。
老牌网红澳奶,A2的强劲对手
贝拉米奶粉作为澳洲和新西兰唯一获得有机奶粉认证的品牌,算是较早做“有机”奶粉的品牌之一。加之奶源来自澳洲,一度凭借温和、安全的特色深入人心,在中国也是人气颇高。
当然,随着新晋奶粉品牌A2的横空出世,贝拉米澳奶唯我独尊的局面被打破。一个是资深的网红老品牌,一个是新晋澳洲人气奶粉,两款均靠代工生产的人气奶粉产品,在面对中国的奶粉新规时,命运却大不相同。
本年度内无法进入中国市场
2月22日,有澳洲媒体报道称:“贝拉米虽然已经向中国国家食品药品监管总局提交了配方注册申请,但是可能需要6个月甚至更长时间来获得审批。”
这是贝拉米自2017年7月获批失败之后的又一次尝试。但是作为代工生产的奶粉品牌,贝拉米没能像老对手A2那样幸运。
实际上,贝拉米作为深受澳洲和中国妈妈共同喜爱的奶粉品牌,曾经也有自己的生产工厂。但是随着其在中国及本土市场的广受欢迎,贝拉米开始寻求代购生产来满足自己巨额的生产需求。
据了解,贝拉米目前的两大代工生产商分别为恒天然和Tature公司,但两家工厂均已持有中国婴幼儿配方奶粉产品的注册证书,但却都没有出面替贝拉米申请注册。
因此,贝拉米只能寄希望于其去年收购的奶粉生产商Camperdown用于在中国的配方注册申请。
然而,由于上年度贝拉米决定推迟12个月升级该工厂的主要设备,至少在整个2018年度之内,Camperdown工厂无法为贝拉米生产奶粉。这意味着没能在新政实施过渡期顺利通过奶粉新规的贝拉米,在2018年度将失去在中国市场的官方奶粉销售渠道,造成至少一整年的断销。
拿下配方注册的A2继续在中国市场大卖特卖,然而贝拉米在未来的一年却只能依靠代购来完成向中国市场的销售,看来这次贝拉米是真的要被A2奶粉打败了。
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