国产奶粉最新事件中高端产品短期内难以翻身

本文已影响2.8W人

“雀巢收购惠氏后，中国婴幼儿奶粉市场的格局也随之发生变化。”国内农业交易资讯提供商神农的乳业分析师霍晓娜说，双方合并后，雀巢将占到中国市场的16%左右，和多美滋之间差距直接缩短，并将超过美赞臣，占据市场的第二位，形成较为明显的三分天下格局。

雀巢23日发布声明称，与惠氏已经达成协议，将以118.5亿美元的价格收购惠氏奶粉业务。该交易尚需得到监管部门的批准。

拿下惠氏营养品业务后，雀巢拥有了两大奶粉品牌，成为全球婴幼儿配方奶粉首家销售额超过100亿美元的企业，也几乎成为中国最大的奶粉经销商。

市场格局生变

雀巢收购惠氏，更多的是出于对新兴市场的争夺。此前达能-美赞臣联盟、亨氏，甚至蒙牛，都曾传出有意并购惠氏奶粉的消息。

“其(惠氏)强劲的品牌和产品线，保障业务成功的优秀团队，以及市场覆盖(其85%的销售来自新兴市场) 对我们现有的婴儿营养业务是一个极好的补充。”雀巢集团首席执行官保罗薄凯如此评价此次交易。

资料显示，惠氏奶粉业绩主要来自新兴市场，其中中国、印度、墨西哥等为惠氏奶粉贡献了极高的销售额和利润。

“惠氏的归属都将对企业本身及行业产生巨大的影响。”中投顾问食品行业研究员周思然认为，相对雀巢而言，其不仅能够将惠氏的产品品牌、市场占有率收归所有，也将借助惠氏在新兴市场强大的品牌号召力和影响力拓展市场，增强自身在新兴市场的实力，创造未来发展的盈利点。

根据中投顾问发布的一份报告，目前我国奶粉市场上，多美滋、美赞臣、雀巢、雅培、惠氏的占比分别为16.76%、12.06%、10.58%、7.29%和4.72%。

　国产奶粉承压

山东省奶业协会会长王桂月向经济导报记者表示，自“三聚氰胺”事件以来，国内奶粉行业进入相对混乱的调整期，国内市场的巨大潜力正吸引越来越多的国际品牌进入，外资乳业开始对我国奶业上下游产业链进行全面渗透，形成环伺之势。

“国内品牌今后拓展市场会更加艰难。”霍晓娜说：“事实上，国外奶粉质量问题也频频被曝光，但相当一部分国内消费者仍倾向于选择洋品牌，主要还是认同其奶源。”

“如今，外资品牌奶粉抢占了绝大部分的城市市场空间。”霍晓娜说，国内乳制品企业市场份额不断缩小，外资品牌占据国内奶粉市场高端市场的约80%，从原料和市场价格上对国内奶粉进行双重挤压。“这是国际乳业巨头牢牢掌握我国市场占有率和定价权的结果，国内品牌中高端产品短期内难以翻身。”

相关内容