日本明治乳业重返中国市场 推出低温牛奶、酸奶

明治乳业不到一个月又突然卷土重来，依然坚决在中国大陆市场争食这块“牛奶大蛋糕”。10月底，日本明治乳业刚宣布暂停明治奶粉在中国大陆市场销售，本月15日，明治乳业又突然宣布将首次在中国大陆市场推出市售型低温牛奶、酸奶。

奶粉界可谓“你方唱罢我登场”般热闹非凡：上月底刚宣布暂停明治奶粉在中国大陆市场销售，15日明治乳业又突然宣布将首次在中国大陆市场推出市售型低温牛奶、酸奶。“不到一个月又突然卷土重来，实在‘太戏剧化’了。”奶业专家王丁棉表示：个中因由或还是很复杂的。

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记者获悉，近期外资品牌动作频频：日本第三大奶粉品牌和光堂近期“牵手”康师傅准备在中国大陆市场开卖奶粉;新西兰本土奶粉格瑞滋则于14日宣布低价进入中国大陆市场，外资奶粉似乎丝毫不惧监管从严，依然坚决在中国大陆市场争食这块“牛奶大蛋糕”。

上月底刚宣布暂停明治奶粉在中国大陆市场销售，15日明治乳业又突然宣布将首次在中国大陆市场推出市售型低温牛奶、酸奶。

据悉，明治的新品将于12月1日起在华东地区开始销售。明治公司介绍，近年来，中国大陆的牛奶、酸奶市场快速发展，明治乳业在2011年就设立了独资公司明治乳业(苏州)有限公司，为生产低温牛奶和酸奶做准备。此次新品就由明治乳业(苏州)有限公司生产，由明治乳业贸易(上海)有限公司作为销售总代理。新品将先行在上海、苏州、杭州、宁波四地销售。

一月内上演“反转剧”

牛奶与酸奶一直是明治的核心板块，但在此前，明治在中国大陆市场并没有牛奶与酸奶业务，除了奶粉以外，知名度较高的是巧克力、冰淇淋等零食板块。明治对此次新品定下了2020年在中国大陆市场销售7亿元(人民币，下同)的目标。

但最让业界“哗然”的莫过于明治上个月刚宣布：因近来中国大陆奶粉市场竞争激化和原材料成本上升，决定暂时停止销售“明治珍爱系列”奶粉。

“明治这一系列手法都太戏剧性了!”昨日，王丁棉告诉本报记者，明治当时选择突然退出，或是出于多重因素考虑：“在大陆市场业绩始终拼不过欧洲、美国那几大外资品牌，市场占有率近年来下滑明显。”

“时隔不久又高调宣布卷土重来，或因‘退出’消息传出后，始料未及地再次感受到多方压力，公司决策立马发生了逆转。”他猜测说。