奶粉企业修炼内功抗洋货
本文已影响7.15K人
本文已影响7.15K人
给孩子买奶粉是每个妈妈都在苦恼的事情,如何才能买到即安全又放心的奶粉更是头痛,眼下就算是进口奶粉也难以让妈妈们放心,而对本土的奶粉的担心也仍为解除。
对于白领妈妈小苏来说,即将离开刚出生百天的宝宝回单位上班,让她非常不舍。“谁不想多喂宝宝一段时间呢,但现在工作压力大,没办法。”小苏一边感慨一边决定,上班之后一定要给宝宝买好一点的奶粉喝。
这个生活中常见的例子,也从一个侧面反映了中国婴儿奶粉的市场潜力。过去十年,中国的六个月内纯母乳喂养率从超过60%下降到2012年的不足30%,其中城市母乳率不及20%。
自三聚氰胺事件之后,国际品牌快速占据了国内的婴儿奶粉市场,不过扩张至今,巨大的市场空间使得国内品牌又开始有些想要“逆袭”的味道。一些企业开始“抢滩”这一领域。周二午间,一纸公告将西部牧业(300106,股吧)推上涨停。公司公告称,近日旗下控股子公司取得婴幼儿配方乳粉的生产许可证,公司婴儿奶粉生产线将很快投产。
相对于新进入者的积极布局,优势本土品牌也在暗自努力以求“后来居上”。伊利去年12月公告称,拟投资11.03亿元在新西兰新建年产4.7万吨婴儿配方奶粉项目,预计2014年投产;贝因美(002570,股吧)今年2月公告拟以2000万欧元在爱尔兰投资设立全资子公司,以生产婴幼儿配方奶粉及相关产品。
“优势公司希望通过合作或自建的方式来向上控制奶源。”瑞银证券分析师赵琳认为,一方面因为奶源稳定提升产品质量,缩小本土品牌与国际品牌的品质差距;另一方面原奶价格上涨是长期趋势,稳定奶源有助于企业的成本控制。
种种迹象表明,本土龙头企业正在努力缩小自身产品与进口品牌的品质差异化。本土品牌近来纷纷推出和完善自己的高端产品,如伊利推出金领冠、贝因美推出爱+等。根据贝因美最新业绩报告显示,2013年一季度,其最高端的爱+产品收入增速已经提升至50%,高于中高端产品如冠军宝贝15%左右的增速,显示高端产品增长更为强劲。
相较于过去几年进口奶粉的“独霸”,近来本土优势品牌的形象修复和渠道限制等因素,或使得这一格局发生一些变化,国产品牌正在为自己争取更多的发展空间。
赵琳预计,消费升级和渠道渗透率提高有望带动行业未来五年18%的复合增长,从2012年的779亿元提升至2017年的1826亿元,而未来行业集中度将继续提升,前十大企业的市场占比有望提高到80%以上。国内奶粉行业在三聚氰胺阵痛后,实力弱的中小企业不断退出,优势品牌则结构升级明显。未来本土龙头品牌有望复兴,看好贝因美、伊利股份(600887,股吧)发展。
奶粉企业换证月底收官 史上最严审查将淘汰3成奶企
奶粉新规实施 国产奶粉企业压力大
洋奶粉强势威胁 引业内担忧
太子乐引领国内品牌对抗洋奶粉涨价
澳优奶粉被曝是非进口品牌 厂家称是“内外结合”企业
“奶粉限购”声中青岛3家奶粉企业反应不一
奶粉行业有望加速重组 龙头企业受益
新西兰康宝瑞奶粉竟是假洋货 消费者要求退货遭拒
美赞臣等洋奶粉独占鳌头 更多洋奶粉“大军”杀到国内市场
婴幼儿奶粉行业洗牌 未通过审核企业面临淘汰
真正“洋奶粉”品牌不到五分之一 国内伪洋奶粉被曝光
内地“洋奶粉”售价全球最高 国货当自强
圣元优博奶粉承担企业责任,继续投身公益事业
北京工业企业疫情防控监督检查情况通报 太洋药业等企业防疫存在漏洞
西部牧业石河子花园乳业成为“新疆唯一”奶粉企业
17家乳企上审计“黑榜” 羊奶粉企业是重灾区
乳企面临新一轮清理 奶粉企业需严格执行“五不准”
工信部奶业重组方案揭盖:只留50家配方奶粉企业
洋奶粉一定比国内乳业强吗?
中投顾问:乳制品企业和奶牛养殖企业理应重新构建合作关系